Ministério da Saúde e Unifesp: Estratégia de Comunicação para Conscientização sobre Demência

O projeto, em parceria direta com o Ministério da Saúde e a Universidade Federal de São Paulo (Unifesp), através da Dra. Cleusa Ferri e sua equipe, teve como premissa a disseminação do “Relatório Nacional sobre a Demência no Brasil” (RENADE). Este documento fundamental, que estima cerca de 2,5 milhões de brasileiros com 60 anos ou mais vivendo com demência, aborda prevalência, fatores de risco, estigma, e a importância da atenção primária, exigindo uma abordagem de comunicação técnica e sensível.

A Arara mergulhou na compreensão aprofundada do tema, promovendo um intercâmbio constante com o time técnico da Unifesp. Nossa responsabilidade foi o desenvolvimento criativo de um mix de comunicação diversificado, pensado para impactar públicos distintos: profissionais de saúde em UBS e hospitais (público interno) e o cidadão comum, em suas residências (público externo).

Para atingir esses objetivos, foram desenvolvidos quatro materiais estratégicos: uma série de videoaulas completas para o mercado interno; um filme animado, concebido para comunicação universal; um filme publicitário com foco na desconstrução do estigma associado à demência; e um minidocumentário de 17 minutos. Este último material apresentou histórias reais de cuidadores e pacientes, além de entrevistas com os especialistas do RENADE, abordando sintomas iniciais e cuidados, com edições em blocos otimizadas para o ambiente digital.

A atuação se estendeu da concepção à finalização. Participamos da construção da ideia, direção criativa, criação de roteiros, planejamento de produção, avaliação de personagens, direção, extração de conteúdo, direção de arte, animação e todo o trabalho de pós-produção. Esta colaboração integral assegurou que as informações do RENADE fossem transformadas em mensagens claras, acessíveis e impactantes, alcançando efetivamente seus públicos-alvo e contribuindo para a conscientização nacional sobre a demência.